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上海發展創意產業 轉型“設計之都”
  時間:2010-6-7      來源:經濟觀察報    編輯:haozhihui【字體: 】【收藏】【關閉


  5月20日,聯合國教科文組織在上海舉行“設計之都”授牌儀式。上海由此成為全球“創意城市網絡”中的第7個城市。世博期間,同濟大學等海峽兩岸六所大學發起的 “兩岸文化創意產業研究聯盟”,并在臺北舉行“全球華人文化創意高峰論壇”,如何依托大學資源發展創意園區,成為論壇的重要議程。

  “本屆上海世博會將匯集世界智慧,研討應對全球變暖的對策,促進綠色低碳經濟的創意產業發展”,上海世博會執委會副主任周漢民表示。

  上海借世博會的舉辦,把創意產業作為促進產業結構調整、促進社會進步,提升城市文明的重要舉措。

  來自上海市經濟和信息化委員會統計數據:創意產業正成為上海新的支柱產業。2009年,全市創意產業總產出3900億元,占全市GDP比重從5.8%提高到約7.7%。其中,創意產業增加值達1148億元,遠高于2004年的493億,從業人員達95萬人。

  世博引擎

  “創意產業發展規模,已然成為衡量一個城市綜合競爭力高低的重要標志”,全國政協副主席、上海市創意產業協會會長厲無畏指出,上海的發展正處于一個優化、調整結構和轉變發展方式的關鍵時刻,上海借世博之機,加快創意城市步伐,是城市轉型和戰略發展的重要趨勢。

  自開辦世博會以來,在158年時間里,幾乎所有的精彩創意產品,都是在世博會中首次露面,然后向世界傳播。厲無畏認為,在世博會上,新思想、新文化、新產品的交流碰撞,將進一步推動創意產業、創意經濟邁上新臺階,從而推動國內相關產業的升級。

  “世博會如果失去創意,就失去了意義,每屆世博會都是人類創新的集中體現”,上海世博會總規劃師吳志強表示,文化創意產業在世博會的百年傳承中具有重要性,對上海乃至產業結構改變中的中國來說,更是不容小覷。

  創意產業正在成為上海經濟轉型和產業結構調整的新引擎,聚焦低碳、環保、資源節約、智力聚集等方面,積極轉變上海的發展方式。

  中國人民大學文化創意研究所所長金元浦認為,當代城市之間的博弈,根本上是文化原創力的較量,是創意或創造力的較量。創意構成了一個城市的核心競爭力。

  “上海的創意產業將在世博會的帶動下,可根據市場需求,推出系列文化產品和服務,塑造出知名品牌型的強勢文化創意產業群體,吸引外部投資和外來消費作為城市和國家的發展資源,同時借助世博會的展示平臺,向世界呈現上海作為世界創意中心之一的城市形象”。金元浦說,世博會高度依賴文化的創新意識,對文化創造力和創造型人才有迫切的需求,并由此產生了相當大的文化吸附力與文化擴張力。

  “世博會提供給上海的,不僅僅是服務業崗位,而是通過帶動眾多相關產業的發展,培養起一個具有極大消費需求的市場”,金元浦說,這個市場,從根本上為全面提升上海傳統產業升級和發展文化創意產業帶來契機。

  新的支柱產業

  創意產業在城市經濟的轉型和科技發展的支持下,獲得了巨大的發展機遇和空間。厲無畏表示,在金融危機之下,逆勢而上的文化創意產業對經濟的貢獻不容小覷。

  來自上海市經濟和信息化委員會統計數據:創意產業正成為上海新的支柱產業。2009年,全市創意產業總產出3900億元,占全市GDP比重從5.8%提高到約7.7%。

  上海市發改委副主任、市發展改革研究院院長肖林指出,上海轉型和創新已到了勢在必行之時,而 “十二五”正是上海經濟發展方式轉變的最佳時機。

  如何更好的利用世博引擎,將創意產業運用到更廣泛的領域?厲無畏認為,文化的發展有自我造血功能,這里面有三個階段:分別為創意產業、創意經濟和創意社會。“在大力發展創意產業后,要發展創意經濟,擴大創意投入,把創意成果作為生產要素,推動其他領域的經濟創新,并在創意社會階段,擴大溢出效應,實行園區社區互動。”

  據了解,上海的創意產業于20世紀90年代末開始萌芽,由自發集聚到政府引導。2005年,第一批創意產業集聚區被授牌,目前已經億元社會資本參與建設,初步形成了較完整的產業鏈。

  2005年以來,上海市經委已經授牌四批創意園區,分別為特色型、綜合型、培訓型、交易型、地產型創意產業集聚區,利用行業特色或結合老工廠空間特色等,實現商業運作。

  2009年,上海市政府明確“以市場運作為主發育一批文化產業園區,以政府推進為主建設一批文化產業園區”的策略。并在同年4月,掛牌首批15家文化產業園區。

  目前,上海的創意產業的發展已逐步形成五大門類:研發設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等,截至2009年年底,全市共有80家創意產業集聚區,入駐企業6110家,比上年增長54%。

  在動漫游戲設計領域,上海已經成為中國動漫游戲設計的重要基地,占了60%的國內市場份額,擁有6個國家級動漫基地。比如,張江文化創意產業區與當地的高新技術產業緊密聯系,定位為“文化,讓科技插上騰飛的翅膀”,網游、動漫、數字出版、文化創意設計和新媒體,成為發展的主攻方向。在為高科技做配套的同時,也為大量科研企業的成果找到了產業應用方向。

  另外,上海設計界四塊金招牌——上海市政工程設計研究院、上海郵電設計院、同濟建筑設計研究院、同濟規劃設計院已落戶國康路。

  在上海東北部的四平路、國康路、密云路和赤峰路,環繞同濟大學,打造以“創意、創新、創業”為特征的產業集聚區。目前,這塊不足30萬平方米的區域,已集聚了1200多家自主產權的設計型企業。2009年度產值超過100億元,規劃到2015年年產值達300億元。

  此外,上海市閔行區也正在制訂新的文化發展規劃。據記者了解,該計劃將重點改造閔行老工業區,那里擁有毛澤東時代中國制造的龍頭企業,如何保護這個新中國最大的工業遺產,并進行創意改造,完成功能轉型,是該區文化規劃者所面臨的艱巨使命。

  在上海這座城市,作為中國近代工業的策源地,擁有大批洋務運動、殖民地時代和毛澤東時代的工業遺產,保護這些遺產,把它們轉換為文化創意園區或時尚飛地,已成為各區政府的關注焦點。比如,虹口區的1933年,原本是殖民地時代法國人的屠牛場,經過保護性改造之后,成為著名的時尚文化中心,這個成功的經驗,為上海的文化創意產業提供的有力的樣板。

  投創意,還是投產業項目

  “倫敦創意產業的產值已經超過了金融業,而日本動漫產業產值也已經超過了汽車產業。”厲無畏說。

  中國的創意產業由此來看,仍處于“嬰兒期”。就本次上海世博會來看,大多數園區的規劃設計均出自上海同濟大學。

  “在世博會的歷史上,沒有任何一次像上海世博會這樣,由一所大學及其文創產業,包攬大多數園區的規劃設計,并且還主持了世博開幕式的燈光設計”,同濟大學教授文化產業系主任朱大可指出,這固然顯示出,校園型文創產業集群的強大優勢,同時,也顯示民間文化創意空間的匱乏。

  上海張江文化控股公司總經理張勇告訴記者,目前文化創意產業已進入第二階段,即資本階段,在吸引外資的同時,更吸引大量民營資本介入。

  但融資難問題,則在客觀上制約了文化創意產業的發展。上海市委宣傳部文化研究中心研究員巫志南認為,“造成融資難有三點主要原因,首先,文化產業主要是一種服務形式,其產出的物質產品,跟現在通行的資產融資方式,存在了很大的縫隙;其次,文化創意產業往往是一些中小企業或者個體經濟,對于金融機構而言,操作不便,而且無法進行風險把控。另外,市場上缺乏普遍認可的估值體系,金融機構在客觀上存在操作難度。”

  同時,人才和培養機制上,目前還有所缺失。據記者了解,近幾年,北京、深圳作為文化創意熱點城市,與上海在人才爭奪上競爭激烈,上海的大批人才流失。例如,民間影視、美術和出版人才,目前都云集北京,而平面設計人才則流向深圳。 而中國教育的標準化、模式化,使得大量學生原創力、自主性不足,后繼乏力。

  比如,北京專門成立了文化創意產業領導小組辦公室,依據相關政策,面向社會公開征集項目,每年向八個行業的中小文化創意企業提供總共4億資助資金,幫助這些產業的孵化和生長。而杭州市政府,近年來也以提供產權房為“誘餌”,大力吸引各路文化人才。

  對于上海來說,上海政府的文化創意資金,由市委宣傳部管轄,委托上海文化發展基金會,對上海文化藝術項目展開資助。但這些資金僅僅針對文化創意個人和事業團體,而不是針對文化創意產業。

  “投創意,還是投產業項目?”這也成為創意是否能形成產業發展的關鍵。

  另外,創意文化的附加值如何與傳統產業對接?在上世紀90年代,上海“退二進三”的徹底,使得制造業被大量關閉,一些保留良好聲譽和悠久歷史的工業品牌,如永久牌、鳳凰牌自行車、蜜蜂牌縫紉機、海鷗牌照相機等國有品牌消失,對于做歷史器物創新的人來說,是很大的遺憾。

  “由于起步較晚,文化創意產業在國內的運作顯得粗暴,克隆、拷貝替代了原創,同時,高校資源管理體制的缺陷導致資源浪費,學生與社會脫節,優秀創意無法轉換為商品,這其中,人才資源的培養和創意產業的孵化,正是目前急須解決的問題”。同濟大學文化產業系主任朱大可說。

 

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